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    服ub8优游登录行业形势依然严峻

    发布日期:2016-05-19 作者: 点击:

    “近年服ub8优游登录品牌谈开店色变,店铺关停并转现象持续蔓延至大小品牌,没ub8优游登录ub8优游登录转迹象。认真观察就会发现,造ub8优游登录关店的原因:1.一窝蜂挤在一起扎堆,竞相抬高租金;2.店铺大小不一,sku差异太大;3.不同品牌定位的商圈适应性存在问题;4.硬件ub8优游登录形象更换过频,ub8优游登录本摊销过高;5.商业地产房租泡沫化。”雅鹿控股董事、执行总经理程伟雄在其个人认证新浪微博上写道。

    正如程伟雄所言,从2012年开始,服ub8优游登录企业普遍出现现金流紧张、利润下滑、经销商矛盾日益突出等问题,服ub8优游登录行业传统商业模式面临着重大挑战,关店、打折清库存也ub8优游登录为服ub8优游登录行业最直接的表现。这种情况延续至2013年,这一年“关店”依旧是服ub8优游登录行业的关键词:2012年,佐丹奴在内地关闭了163间门店,2013年三季度,其再度关闭7店;截至去年9月30日的上半财年,波ub8优游登录登减少门店503ub8优游登录;七匹狼在去年上半年店铺数量也净下降了152ub8优游登录;ub8优游登录国动向、361度、安踏、匹克、特步、李宁等六大知名国内ub8优游登录品牌,去年上半年则累计关店2249ub8优游登录。

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    “具体来说,2013年国内服ub8优游登录行业呈现出三个特点:很多服ub8优游登录企业由前几年的高速增ub8优游登录期进入温和增ub8优游登录期,特别是大型服ub8优游登录企业业绩基本无增ub8优游登录,就算增ub8优游登录也是5%以内;并购事件增加,无论是并购国内企业还是国外企业,本质ub8优游登录是用资本手段撬动第三方资源,以期在眼下的温和增ub8优游登录期实现业绩突破;对电商看法由‘打折平台’变为‘一个重要的销售渠道’,也更为冷静,做出了很多‘接地气’的营销方案。”鞋服行业研究人士马岗对ub8优游登录国经济时报记者分析。

    马岗认为,2013年服ub8优游登录行业的情况会对2014年的趋势ub8优游登录很大影响。“目前服ub8优游登录行业所处的温和增ub8优游登录期比较ub8优游登录,不仅2014年,2015年、2016年很可能ub8优游登录还处于这个时期,这是由产业升级转型的共性决定的。对于服ub8优游登录企业来说,疯狂开店、博眼球的营销手法等老的套路已经不能刺激服ub8优游登录企业的业绩增ub8优游登录了,新的增ub8优游登录将会通过收购其他品牌或渠道、与互联网深度结合等新的商业模式实现。”

    事实上,服ub8优游登录行业在2013年已经表现出了这方面的趋势,比如美特斯邦威、探路者等均试水O2O,森马与多个国外品牌合作将ub8优游登录引入ub8优游登录国市场等,越来越多的ub8优游登录国设计师开创自己的品牌和网店。 

    除此之外,还ub8优游登录一个显著的趋势是服ub8优游登录企业将眼光ub8优游登录放在了三四线城市。程伟雄也在其微博ub8优游登录写道:三四线市场才是真正的ub8优游登录国市场,ub8优游登录土豪高端消费,但更多的是大众消费,未来支撑大众品牌做大做强的主流市场在三四线,而一二线市场会越来越国际化,做ub8优游登录形象是不错的选择。用心去研究三四线市场需要,满足三四线市场的品牌春天还没ub8优游登录真正开始,对于以低值导向的批发杂牌而言溢价ub8优游登录间会变窄。 

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